Startseiten-Relaunch für Siegwerk: UX, Struktur und starke Bilder
Mit dem Startseiten-Relaunch für Siegwerk wurde ein zentrales digitales Aushängeschild strategisch neu ausgerichtet. Ziel war es, die internationale Markenpositionierung als Technologieführer für Druckfarben und Coatings klarer sichtbar zu machen, Inhalte besser zu strukturieren und Besuchern einen schnellen Einstieg in zentrale Themen zu ermöglichen. Entstanden ist eine moderne, visuell starke Startseite mit klarer UX, flexibler Informationsarchitektur und strategisch geführten Themenmodulen.
Neue Informationsarchitektur für eine bessere Nutzerführung
Im Mittelpunkt des Relaunchs stand der vollständige Neuaufbau der Startseitenstruktur. Bestehende Inhalte wurden redaktionell überarbeitet, neu gewichtet und durch zusätzliche Module ergänzt. Die neue Informationsarchitektur sorgt dafür, dass Nutzer schneller verstehen, wofür Siegwerk steht, welche Themen strategisch relevant sind und welche Inhalte für sie besonders wichtig sind.
Animierte Elemente bringen Dynamik in die Seite, ohne sie zu überfrachten. Gleichzeitig wurde großer Wert auf klare Pflege- und Aktualisierungsintervalle gelegt, damit die Startseite dauerhaft aktuell, konsistent und markenkonform bleibt. Damit leistet der Startseiten-Relaunch mehr als eine visuelle Modernisierung: Er schafft eine belastbare Struktur für langfristige digitale Kommunikation.
Die neue Struktur dient nicht nur der Orientierung für Nutzer, sondern auch als redaktioneller Leitfaden für zukünftige Inhalte. So lassen sich Kommunikationsschwerpunkte gezielt setzen und flexibel an strategische Themen anpassen.
Hero-Bereich: Visueller Einstieg mit klarer Botschaft
Der Hero-Bereich bildet das emotionale Zentrum der neuen Startseite. Ein großflächiges Fullscreen-Video vermittelt Dynamik, Innovationskraft und internationale Präsenz. Ergänzt wird das Video durch Themenmodule wie „Inks & Coatings“ oder „Sustainability“, die den direkten Einstieg in zentrale Inhalte ermöglichen.
Der Fokus liegt bewusst auf wenigen, klar formulierten Themen. Maximal fünf Themenmodule sorgen für Orientierung, ohne den ersten Eindruck zu überladen. Kurze Teasertexte und aktive CTAs wie „Explore“ oder „Discover“ unterstützen die Rolle des Hero-Bereichs als visuelles und inhaltliches Einstiegstor.
So entsteht ein Einstieg, der nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern Nutzer gezielt weiterführt. Gerade für eine internationale B2B-Website ist diese klare Verbindung aus Bildwelt, Markenbotschaft und UX entscheidend.
Klare Positionierung: Unternehmenszweck auf den Punkt gebracht
Direkt im Anschluss folgt ein reduzierter Textbereich, der den Kern von Siegwerk zusammenfasst: technologische Exzellenz, Verantwortung und Nachhaltigkeit. Statt Marketingfloskeln steht hier eine klare, präzise Sprache im Vordergrund. Der Claim „More inks. More coatings. More sustainability.“ verbindet Innovationskraft mit dem Anspruch, nachhaltige Lösungen partnerschaftlich zu entwickeln.
Dieser Abschnitt fungiert als inhaltliche Klammer für die folgenden Module und unterstreicht die strategische Ausrichtung des Unternehmens - ohne visuelle Ablenkung, ganz bewusst textbasiert.
Für die Content-Strategie der Startseite ist dieser Bereich besonders wichtig: Er schafft Orientierung, gibt der Marke eine klare Stimme und macht deutlich, welche Themen die weitere Nutzerführung prägen.
Stacking Cards: Kuratierte Themen mit Flexibilität
Ein zentrales Element der neuen Startseite sind die Stacking Cards. Bis zu fünf thematische Cards bieten eine kuratierte Übersicht über wichtige Leistungsbereiche und Services - etwa Coatings, Consulting & Services oder Sustainability. Jede Card ist als eigenständiger Teaser aufgebaut: mit klarer Überschrift, kurzer Nutzenbeschreibung und einem gezielten CTA.
Besonders wichtig ist die Flexibilität dieses Moduls. Neue Angebote oder Services wie etwa „Colorwerk“ können zeitlich begrenzt prominent auf der Startseite platziert werden, auch wenn sie sonst tiefer in der Navigation verankert sind. So lassen sich Kampagnen, Innovationen oder strategische Themen schnell sichtbar machen, ohne die gesamte Seitenstruktur anzupassen.
Damit verbinden die Stacking Cards redaktionelle Freiheit mit einer klaren UX-Logik. Sie machen die Startseite zu einem flexiblen Kommunikationsraum, der sowohl dauerhaft relevante Inhalte als auch aktuelle Schwerpunkte aufnehmen kann.
Image Teaser: Emotionale Akzente für Karriere und Service
Zwei Image-Teaser setzen bewusste visuelle Ruhepunkte auf der Seite. Der erste Teaser legt den Fokus auf Karriere, Vielfalt und Employer Branding. Authentische Bilder aus dem Unternehmensumfeld vermitteln Nähe und Offenheit, kurze Headlines wie „Career“ oder „Join our team“ laden zur Interaktion ein.
Der zweite Image-Teaser richtet sich stärker an bestehende Kunden und Partner. Hier stehen Zusammenarbeit, Serviceorientierung und digitale Angebote wie der Zugang zu „mySiegwerk“ im Mittelpunkt. Klare CTAs führen direkt zu relevanten Servicebereichen.
Durch diese Kombination aus emotionaler Bildsprache und konkreter Nutzerführung entsteht ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Marke, Menschen und Service. Die Startseite wird dadurch nicht nur informativer, sondern auch zugänglicher.
Facts & Figures: Zahlen, die Vertrauen schaffen
Ein kompakter, animierter Facts-&-Figures-Bereich unterstreicht die Größe, Erfahrung und internationale Ausrichtung von Siegwerk.
Klar strukturierte Kennzahlen, unterstützt durch Icons, vermitteln Glaubwürdigkeit und dienen als Vertrauensanker - ohne erklärende Fließtexte, sondern auf einen Blick erfassbar.
Gerade auf einer Corporate Website spielen solche Orientierungspunkte eine wichtige Rolle. Sie stärken das Vertrauen, machen Unternehmensdimensionen greifbar und unterstützen die Positionierung als international erfahrener Partner.
Aktuelle Inhalte durch Press Releases
Den Abschluss der Startseite bilden die vier neuesten Pressemitteilungen. Dieser automatisch aktualisierte Bereich sorgt für Aktualität, Transparenz und zusätzliche SEO-Relevanz. Themen wie Innovationen, Nachhaltigkeitsinitiativen, Auszeichnungen oder Partnerschaften stärken die Wahrnehmung von Siegwerk als aktives, zukunftsorientiertes Unternehmen.
Gleichzeitig entsteht ein direkter Anschluss an aktuelle Unternehmenskommunikation. Die Startseite bleibt dadurch lebendig und entwickelt sich kontinuierlich weiter, ohne dass zentrale Inhalte manuell ausgetauscht werden müssen.
Für den Website-Relaunch ist dieser Bereich auch aus SEO-Sicht sinnvoll: Regelmäßig aktualisierte Inhalte unterstützen die Sichtbarkeit, schaffen thematische Tiefe und verbinden die Startseite stärker mit relevanten News- und Unternehmensinhalten.
Fazit
Der Startseiten-Relaunch für Siegwerk verbindet starke visuelle Elemente mit klarer Struktur, durchdachter UX und strategischer Themenführung. Die neue Seite schafft Orientierung, transportiert Markenwerte und bietet gleichzeitig die notwendige Flexibilität für zukünftige Kommunikationsschwerpunkte.
Der Relaunch zeigt, wie eine Startseite mehr leisten kann als reine Orientierung: Sie wird zum strategischen Einstiegspunkt für Marke, Themenkommunikation, Services und aktuelle Inhalte. Damit bildet sie eine solide Basis für nachhaltige digitale Markenführung und eine moderne B2B-Kommunikation.
